El poder de los medios en la sociedad de la información.

La empresa P&G comercializa multitud de productos relacionados con la limpieza, la higiene y el cuidado personal. De entre todos ellos he elegido la marca  Dodot. Y de los productos de esta marca, los pañales.

Sus anuncios, tanto en prensa escrita como en televisión, muestran siempre unos bebes sonrientes y que transmiten sensaciones de bienestar y felicidad. Los mensajes que se transmiten son de tranquilidad respecto de la higiene del bebe pues se indica que con el uso de estos pañales tendrán el culito seco y sano.

Su público son las madres con bebes.

La empresa DANONE es líder en la fabricación y distribución de yogures y productos lácteos.

De entre ellos, he elegido el Activia, pues es un producto que se anuncia con el mensaje de que ayuda a cuidarse. Se asocia con bienestar, mejoría de la digestión y con  “barrigas felices”. Ya que en la actualidad la mayor parte de las personas están preocupadas por su imagen y su aspecto físico, es un mensaje que, en mi opinión, convierte en público destinatario del producto a una gran parte de la población.

Orange, empresa de telefonía móvil comercializa líneas telefónicas de voz y de datos.

Su política de venta y por lo tanto su publicidad se basa en las tarifas. Por lo tanto lo que vende Orange en sus anuncios es ahorro. Puedes tener los mimos servicios por menos precio. Dado que el uso de móviles crece entre la población joven, que es la que tiene menso poder adquisitivo, éste es su público objetivo pero alcanza, en general a todos los usuarios de telefonía móvil.

 BMW España es la distribuidora de los coches marca BMW.

Su campaña publicitaria asocia el conducir un BMW con libertad y relax pues las imágenes que se muestran son siempre de grandes espacios abiertos tranquilos solitarios y relajantes. Su mensaje ¿te gusta conducir? Se dirigen a personas de mediana edad, con capacidad adquisitiva, pues se trata de vehículos de alta gama.

5) BIMBO España comercializa Pan de molde. En sus anuncios actuales aparece Leo Messi futbolista de éxito e ídolo de muchos niños, que es quien transmite el mensaje. (Es sano, natural …)

De este modo han asociado el pan bimbo con su anunciante y lo que significa. Su compra, muchas veces, será elegida por los niños, tan sólo por el hecho de que lo anuncia su ídolo.

Corte ingles. No se caracterizan por la venta de un producto concreto. Son unos grandes almacenes que se dedican a vender toda clase de productos. Se anuncian en los medios de comunicación pero no con algo concreto sino con su marca. Su mensaje es de tranquilidad y comodidad pues “si no quedas satisfecho te devuelven el dinero”. Su publico: todos.

Cocacola. Comercializa bebidas refrescantes entre la que destaca la cocacola. Su consumo se asocia a diversión, en entornos de fiesta y alegría y su consumo siempre en compañía de amigos. Ahora incluso ha incluido nombre en sus latas para “compartir” la cocacola. Su público y  principal consumidor, la gente joven.

Apple, es una compañía americana dedicada a la fabricación de ordenadores, tabletas y teléfonos móviles. Todos sus productos se caracterizan por su diseño moderno y funcional. El producto se asocia con alta tecnología y precisión y por el diseño y la calidad de sus productos. Pretenden llegar a toda la población pero al tratarse de productos de precio elevado, sus compradores han de tener capacidad adquisitiva.

UPS. Compañía de mensajería y transporte de paquetería. Comercializa servicios basados en la confianza y en la tranquilidad de que ellos lo llevaran por ti.

Nocilla es un producto de Nutrexpa. Su publicidad se basa tanto en sus productos naturales como en la necesidad de hacer equipo para conseguir los objetivos. Es un anuncio dirigido a los niños, que deben pedir Nocilla para merendar. Los compradores son los padres.

5 noticias con distinto enfoque

1)      Madrid 2020

Diario El país: “Madrid se queda fuera a la primera y Tokio se hace con los Juegos”

Diario ABC: “El COI impone décadas de espera para que un país repita experiencia olímpica”

Estos titulares corresponden a dos periódicos nacionales, al día siguiente de que el COI resolviera que las Olimpiadas de 2020 serán en Tokio.

El primero de ellos da un mensaje derrotista al indicar que Madrid se queda fuera a la primera, mientras que el segundo de ellos, un periódico más conservador, trata de justificar la no adjudicación de los JJOO en el hecho de que España ya celebró unos hace muchos años.

2)      España campeona del mundo de futbol

“¡Gracias España!” La prensa internacional se rinde ante la “magia” y “elegancia” de ‘La Roja’”: El Confidencial

 “España, España, España” y añade “Que grande eres España” y “Gracias por todo lo que has dado”: El Mundo

“España, campeona del Mundo” : El País

 “La España mecánica” conquista el Mundo gracias a un gol de Andrés Iniesta”.: La Vanguardia

Los primeros son periódicos nacionales y destacan que fue España quien ganó sin destacar a ninguno de sus jugadores. Sin embargo, La Vanguardia que es un periódico catalán destaca que fue Andrés Iniesta quien marcó el gol, que es un jugador del Barcelona, queriendo transmitir el mensaje de que la victoria se debe a ellos.

3)      Operación Rey

“Resuelta con éxito la operación al Rey” La Vanguardia

“El rey llevará una prótesis provisional en la cadera y volverá a ser operado“ : 20 minutos

Don Felipe: “La operación del Rey ha ido como la seda”: El país

“Éxito en la operación del Rey que duró dos horas y media” ABC

Estos titulares corresponden al día siguiente a la operación del Rey en el mes de septiembre.

Cada uno de ellos destaca un aspecto diferente de la noticia, pues mientras la vanguardia y el ABC hablan de éxito de la operación, el periódico 20 minutos da más importancia al hecho de que llevara una protesis y tendrá que ser operado otra vez.

4)      Asalto casa Barcenas

Suceso en Madrid

Asalta la casa de Bárcenas, maniata a su mujer y le pide todos los 'pendrive': El Mundo

España / sucesos

“Detenido un perturbado por asaltar con un revólver la casa de Bárcenas en Madrid”: ABC

Estos titulares del 24 de septiembre corresponden a la misma noticia. Alguien entra en casa de Bárcenas. El Mundo resalta que lo que se persigue con el asalto es obtener unos pendrives, mientras que el ABC da más importancia a la condición del asaltante, que dice que era un perturbado y llevaba un revolver, y a que fiue detenido, sin indicar que perseguía.

5)      Accidente tren Santiago

“Accidente de tren en Galicia, al menos 77 muertos”: Yahoo noticias

“El maquinista del tren del accidente de Santiago frenó muy tarde”: El País

“Un tren descarrila en Santiago de Compostela y deja al menos 79 víctimas mortales”

20 minutos

Estos tres titulares corresponden al día siguiente al accidente de tren ocurrido este verano cerca de Santiago. Mientras que dos de ellas resaltan el número de víctimas, el otro, (el País) apunta a las causas del accidente.

Photoshop. Imágenes publicadas tras ser modificadas.

Las estrellas de cine, o famosos en general, sobre todo las imágenes de mujeres, suelen ser editadas y retocadas antes de ser publicadas para ocultar algún defecto. Estos son 5 de los muchos ejemplos que se pueden encontrar...

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Photoshop. Edición de imágenes.

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He resaltado la luz que desprendende la Torre Eiffel y las luces de la ciudad que resalta el contraste.

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He retocado esta imagen aclarando las partes claras y oscurecido más las partes oscuras de forma que se nota mas el contraste también he iluminado el borde del árbol para resaltar la figura.

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En esta imagen he aclarado la parte inferior del cielo cerca de juntarse con el mar en el he oscurecido la linea de horizonte. He iluminado el barco y he remarcado la diferencia entre las zonas claras y oscuras del mar. Tras esto le he aplicado un efecto espejo.

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He iluminado la imagen como si tuviera un foco delante con el fin de resaltar los colores, también he duplicado la imagen como si hubiera uno idéntico justo detrás.

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Aparición y evolución de la imagen

La primera presentación de imagen en vivo data de 1895, y corresponde a un documental de 1 minuto de duración titulado “Llegada del tren a la estación de la Ciotat”, editado por Louis Lumière, al que corresponde esta imagen.

A partir de ese momento, los hermanos Lumière comenzaron a editar escenas de la vida diaria, incluyendo aspectos folclóricos, emitiéndolas como documentales. En esta época las “películas” eran de pocos minutos y sin sonido, por lo que se acompañaban habitualmente de un narrador y un pianista.

Estos documentales evolucionaron rápidamente hacia el concepto de “noticiario” que mostraba hechos de la realidad, particularmente sucesos o acontecimientos ceremoniosos relacionados con la realeza, la sociedad, y eventos deportivos.

En España estos documentales, denominados “Noticiarios y Documentales (No-Do) empiezan a producirse y a emitirse de manera sistemática a partir de enero de 1943. Esta imagen corresponde al primer No-Do emitido el 4 de enero de 1943 y muestra a Franco, trabajando, como ejemplo a seguir por los españoles.

Sin embargo, en parte de Europa y en EEUU estos primeros documentales ya habían dado paso a la televisión.

Las primeras emisiones públicas de televisión en EEUU las efectuaron la CBS y NBC en 1930 (Tres años despues de lo que lo habia hecho la BBC en Inglaterra). En ambos casos se utilizaron sistemas mecánicos y los programas no se emitían con un horario regular.

Las emisiones con programación se iniciaron en Estados Unidos el día 30 de abril de 1939, coincidiendo con la inauguración de la Exposición Universal de Nueva York, a la que corresponden estas imágenes.

Es también en 1939 cuando la NBC retransmite el primer evento deportivo: un partido de béisbol entre Princeton y Columbia.

La NBC y la CBS fueron las primeras cadenas en lanzar al aire noticias televisadas cada noche y en diciembre de 1947, se inició el programa de asuntos públicos, "Meet the Press", al que corresponde esta imagen y cuya emisión continúa en la actualidad.

En 1951, 5 años antes de que en España se iniciara la televisión, la CBS en Nueva York inició las primeras emisiones de imágenes en color.

Es a partir de octubre de 1956- 17 años despues que en EEUU- cuando comienzan las emisiones regulares de televisión en España. Estas emisiones llegan a muy pocos lugares debido a las dificultades tecnologicas que aún exisitian para difundir las imágenes y al elevado precio de los televisores. Todas las emisiones son en blanco y negro y existe una unica cadena de televisión.

Principalmente se retransmiten Misas, discursos oficiales, actuaciones de orquestas, coros y danzas regionales. El teatro también forma parte destacada de las primeras emisiones de televisión. Esta imagen corresponde a la emisión de “La Gran Vía” desde el teatro Apolo de Madrid.

Poco a poco se comienza con las retransmisiones deportivas de cuya narración se ocupaban los locutores de radio especializados en eventos deportivos. En 1959, 3 años después de haberse iniciado la televisión y 20 años después de haberlo hecho EEUU, se emite en España el primer evento deportivo de interés general, que es el partido de futbol Real Madrid Barcelona al que corresponde esta imagen.

En EEUU a finales de los años 60, las nuevas programaciones eran casi en su totalidad producidas y transmitidas a color.

En 1961 España participa por primera vez en Eurovisión

En España, la primera transmisión en color fue en 1972, concretamente los Juegos Olímpicos de Múnich 1972.

La televisión en color estuvo disponible a tiempo completo desde 1977 en La 1 y desde 1978 en La 2, pero hubo anuncios en blanco y negro hasta 1978 en ambos canales.

La video grabadora de casete, que se conoció como la VCR (por sus siglas en inglés), se introdujo en EEUU en 1977, permitiendo a los televidentes grabar la programación de la TV y verla a su conveniencia y así poder ver programas y películas grabadas. Esto abrió camino para el DVD.

Desde finales del siglo XX, la evolución más importante de la imagen la constituye el cine digital y la aparición de los efectos especiales creados por ordenador. La primera película de éxito tratada por ordenador para Star Wars. El episodio II es la primera película rodada con cámara digital.

Además, la imagen digital ha dado lugar a la animación digital, creación de imágenes en movimiento mediante el uso de ordenadores. En 1995 se estrena "Toy Story" en EEUU la primera película íntegramente desarrollada por ordenador y es considerada como la primera cinta creada en su totalidad con efectos de animación digitales.

Imágenes controladas por el poder político

Poster para el reclutamiento americano en la 1ª Guerra Mundial, en el que aparece el tío Sam representando los Estados Unidos. Refleja la identidad de los estadounidenses empleando los colores (rojo, blanco y azul) y elementos (estrella) de su bandera.

Cartel utilizado por el gobierno brasileño durante la dictadura militar de mediados del siglo XX en la que aparece el eslogan “Brasil, ámalo o déjalo” con el que el gobierno invitaban a los brasileños a apoyarles o a abandonar el país.

Poster de 1935 que pretende mejorar la relación entre manchúes, chinos y japoneses mediante un mensaje que dice: “Con la ayuda de Manchuria, China y Japón, el mundo puede estar en paz”. En la imagen, cada personaje lleva una bandera representando cada uno de estos tres lugares y aparecen con los brazos entrelazados como símbolo de unión.

Propaganda anticomunista publicada en 1947 en el periodo de post-guerra en Estados Unidos por la Sociedad Católica Educativa previniendo a la población de los peligros o de las consecuencias del comunismo.

Cartel de finales de finales del siglo XIX realizado por el gobierno con el fin de promover la emigración a California. Para ello anuncia sus grandes ventajas, tales como su clima, propicio para la salud,  terrenos aún sin dueño, que pueden ser destinados a la ganadería.

Cartel propagandístico de la revolución china que invita a la destrucción del antiguo mundo para el renacimiento de uno nuevo, en el ámbito cultural, refiriéndose a lo que es aceptable o no por el partido comunista chino.

Cartel de la época nazi, forma parte de una extensa propaganda promovida por el gobierno de Hitler en la que se trata de ensalzar los valores nazis y de humillar al enemigo, que en esta imagen está representado por una Biblia que es atravesada fácilmente por una espada empuñada por una mano en cuya manga de la chaqueta puede verse el principal símbolo del nazismo.

Cartel de la Guerra Civil española del bando republicano, creado por Socorro Rojo Internacional. El cartel pretende difundir las imágenes más negativas de la guerra bajo el símbolo del fascismo para transmitir que aquellas son consecuencias de este, y así desprestigiar el bando nacional.

Cartel de la Guerra Civil española del bando nacional creado por el movimiento nacionalista. Este muestra una mano con un rifle y la frase “La Patria, El Pan y La Justicia” con el fin de justificar la necesidad de la guerra para obtener pan y justicia.

Cartel de propaganda del gobierno cubano ensalzando a Fidel Castro, su líder, con la frase “Luchar contra lo imposible y vencer” que invita al pueblo a seguirle y apoyarle.